东方煜的炼金工房

有些东西，我自觉领悟能力不行，不能象文学作品一样看一遍就有清晰的认识。正所谓笨鸟先飞，所以要整理，要提炼，不要迷糊，不要忘记，这是我写这篇东西的原因。
 
Richard P. Adler在艾斯本研究所2006年通信与社会论坛（FOCAS）上发表了名为“Next Generation Media: The Global Shift”的大会报告书。与会者对当前的新媒体与数字浪潮作了全方位多学科视角的透析，并从国家战略高度审视美国通信与外交政策，还有对数字时代的政治方向作出预言，以及对全球文明未来的关注，这份报告即是会议成果的综合。因为政治不在本人现在的学习计划内，所以如何利用新技术加快民主的进程、推动文明的进步，都会简略带过，本文将重点整理有关IT和传媒的内容。
 

随着互联网技术的发展，成百上千万的人得以借助博客、维基、社会化网络以及虚拟世界来表达观点、分享知识和发现他们对世界的共同看法（广泛的对等交流可能是互联网带给社会和经济的最深刻的变革）。互联网既已成为信息源大大扩展的媒体，还为个人提供了一个平台，使其成为在线内容的消费者兼制造者。
 
 
从社会到个人，从推到拉
 
生产发布以及搜索内容的成本降低增加了内容来源的选择空间（在这样一个选择过剩的环境里，用户面临的最大挑战是如何找到自己感兴趣的内容），这将引发一场深远的从“推”经济到“拉”经济的变革
 
“推经济”——20世纪的大规模生产就属于这种——建立在对消费者需要的预期之上，它要求为适当人群、在适当时候、从适当场所聚集所需资源
“拉经济”——在线环境的商品化即属于这种——建议在开放灵活的生产平台之上，通过使用网络技术即可获得广阔的资源范围
 
这种从推到拉的变革对数字媒体和商业活动造成了极其巨大的影响。长期以来一直被卖方所操纵的消费者需求小利基，正成为其自身的市场势力。他们将日益促使生产者开发专门的产品和服务，以服务和适应特定市场需求。
 
（这些新的模式特别适合创业型公司，发展中国家（例如中国和印度），以及年轻的一代人。）
 
互联网的出现不只是简单地拓宽了用户的选择范围，它还模糊了用户与生产者的界限。越来越多的互联网内容不再由出版社或专业机构所创造，而是出自那些将互联网视为自我表现的媒介或交流与合作的工具的普通用户。这场变革不仅预示着一种新的商业组织形式的出现，更以一种新的“社会化生产”（social production）模式对主流的市场化生产（market-based production）提出了直接挑战。
 
互联网的崛起已开始对传统媒体造成显著的影响——尤其对印刷媒体。商业人士所面临的挑战并不是在旧媒体和新媒体之间的选择，而是学会如何有效的整合它们。
 
 
下一代媒体内容：用户贡献内容与社会化网

互联网不只是一种媒体（一种内容发布渠道），而是一个平台，它促使作为消费者的个人变成内容生产者。互联网领域最成功的企业，都是通过开发支持个人创建内容的平台而取得成功的。其秘诀都是以一种惊人的方式，有效的帮助人们在自主的基础上进行协作。
 
代表案例有：维基百科，第二人生，Craigslist，BLOG（社会化媒体）
 
创造价值的新选择：在互联网这个内容丰富又没有疆界的环境里，新老媒体所面临的共同挑战是如何帮助用户驾驭海量的网络内容，并找出符合他们兴趣的可靠信息
 
在这个维基和博客的新世界里，新规则仍需建立在可靠性和信任的基础上
 
 
注意力经济：下一代营销和选择的力量

由于多种新技术的出现，“媒体世界的原理”正在发生着改变——从一个注意力充裕但内容不足的世界转变为一个内容过剩但注意力不足的世界。随着竞争的加剧，人们的注意力已经成为最有价值的东西
 
在这个选择范围不断扩大的社会，决定成功的关键因素不再是内容的数量，而是内容的关联性（和长尾理论有着类似的地方）
 
选择悖论：当消费者面临大量的选择时，他们将失去兴趣。我们所面临的挑战是排除不相关的选择所引致的混乱，并为消费者提供他们感兴趣的特定选择范围
 
在交易中需要一个建立信任的“信誉体系”
 
 
下一代媒体的全球性影响 

放眼全世界，手机将有可能取代个人电脑成为互联网接入的主要设备。这里有个重要的前提，是必须促成手机网络的开放。

下一代媒体的政治影响 

1.有可能促成更加深入的民主化，建立更民主的政府
2.为解决贫困、暴力、专制等问题提供新的可能性
3.可以帮助美国在全世界由下至上的树立“国家品牌”（请忽略）

    关于范跑跑事件，一开始就有耳闻，但是没有太多关注。因为我懒嘛，一般自己能想到的都有高人说出来了，所以也懒得写些什么来表达自己的观点。但是自从那天的《一虎一席谈》播出后，网络上的民意似乎完全颠倒过来，一些前辈对此深感忧虑，这就勾起了我的兴趣。等到看了视频，也觉得有些话不吐不快。

    其实一开始，对于范美忠丢下学生自己逃跑这件事，我是完全能够理解并且宽容，不觉得他有做错什么。我们不是灾民，没有经历的人站在道德的高度上指责别人应违背本能去捍卫社会公德，是很无耻也是站着说话不腰疼的行为。我真正反感的，是他在这件事结束之后洋洋自得的把经历写出来，不仅不觉得有何过错，反而很满意的样子。

    人可以有过失，但不能颠倒黑白。另外，理性和特立独行不是坏事，自己心里明白并按着做就可以了，说出来，就是讨打。言语本身没有错，但放到了公共场合，就必须有承担公共言论所造成的后果的觉悟。王石如此，范美忠也应如此。

    但是当这事转化为全国人民对范跑跑的抨击和声讨时，范美忠行为的意义就又变了。这时候他的声明和反驳，就不仅仅为了自己，而成为了捍卫少数派应享有的权利。历史上人类总是不能理性的对待信仰与行为和自己不一样的人，不能容忍同化的群体中有异体的出现。从这个角度来看，范美忠说的没错，当他站在辨论台时，他确实是一个精神烈士。这个行为毫无疑问是正确的。

    所以要简单概括我的想法，就是他的逃跑是可以理解的，写文夸耀是错误的，反驳大众的指责是正确并充满勇气的。

    至于一些前辈担心的问题，其实根本不存在。电视中讨论的是怎么看待他的逃跑行为（正如我前面所说这当然是可以理解的），网络的调查是在范跑跑和郭跳跳中你更支持谁（范有错，但郭明显更没风度和教养），都不是针对范美化丑恶颠覆道德价值底线这一行为，所以没什么好担心的。当然，大众有时候会模糊三者的区别，不清楚自己的内心而被范美忠蛊惑，这又是另外一回事了。


PS.

    郭跳跳真是一个尽职的小丑，如果我是节目制作人，毫无疑问也会选他

    另，我不是灾民没有指责别人的权利，但我没站在辨论现场也可以说，就郭跳跳这水准，我都能比他做的好。当然，这样节目就不好看了

《Career Distinction》（建立在线个人品牌）实在是一本很短的书，甚至短到不能称其为书。区区十四页的篇幅，不到二十分钟就能读完，甚至比不上论坛里的一篇长帖。

要说书很短有什么好处，我能想到的明显优点有两个：
一、刷新自己的最快阅读记录，让那些自觉读书很快又不知内情的人蹲墙角画圈去
二、即使一直忙着打游戏看电影找艳遇，碰到读书狂朋友也能一点不羞愧：“我最近也是读了一本书的！”

不过这本书虽短，内容却很值得一读。尤其是我最近正在搭建自己的独立博客，从中学到的东西不可谓不大。读着开心，顺便做点读书笔记。

你可以将它当作一篇攻略来看。



为什么要建立在线个人品牌

互联网已经成为人们表现自我的价值、个性，建立关系网络，进行职业规划不可或缺的工具。个人搜索已经成为新的背景调查，23%的人在会见合作伙伴或者同事之前会先在网上搜索他们的名字，83%的招聘经理会通过网络搜索应聘者的个人信息。

因此，在线推广你自己是最好、最简单、最迅速地建立你的个人品牌的方法。


如何建立你的个人品牌

在你开始在线传播你的个人品牌前，你要知道你想表达什么，你应该首先有个清晰的规划。别让你的在线身份拥有多重性格，人们需要知道你是谁，你喜欢什么不喜欢什么。你要将自己与那些与你做着相同事情的人区别开来。你要传播你独特的价值。当你建立在线身份的时候，你需要概括你的个人品牌。这个过程可以帮助你明确你的目标，你的长处，可以帮助你影响那些对你至关重要的人。

1、进入虚拟不动产市场（购买域名和空间，搭建自己的网站或博客）
2、找个代理商（在技术和内容上获取专家的帮助，比如个人品牌建设、职业生涯管理、设计、编辑和网站设计制作等）
3、丰富你的虚拟资产（提供站点内容，6P）


什么是6P

1、出版（Publish）：撰写文章或白皮书，并将它们发布到网站上
2、发布（Posting）：为Amazon.com和Barnesandnoble.com上的书写一些评论
3、思考（Pontificating）：在一些自己熟悉的领域的博客上发布一些经过深思熟虑的、对你的品牌有利的评论。
4、推广（Publicizing）：写一些新闻稿，发布在prweb.com，prnewswire.com这样的站点上。
5、合作（Partnering）：请别人在它们的博客中写一些关于你的文章，在社会化网络中完善你的信息，包括LinkedIn、ecademy、Facebook、MySpace和YouTube。
6、完善（Profiling）：利用在线的个人档案工具，利用其模板建立或拓展你的在线身份。


了解建立在线身份中需要做和不能做的事情

1、坚持一个立场。强势的个人品牌能够传达很多东西，并且充满激情和自信。如果你建立的是一个毫无特色的网站，没有人会注意到的。你的目标是与众不同——而不是埋没在芸芸众生中。
2、避开垃圾信息。不要在包含不可靠的信息的网站上发表评论。不要让别人觉得你的在线身份神出鬼没。
3、重视质量而不是数量。
4、建立链接。确定你所有的文章、评论、回复等等都指向你的网站，并且包含了你的联系信息。
5、坚持不懈。
6、专注。要突出你的核心价值，你必须让别人了解你的一些信息，而不是全部。所以，围绕你是谁，什么让你与众不同来建立你的个人品牌。不要奢望面面俱到。
7、保持警惕。注意你发布到博客中的文章，乱说话将给你带来很大的麻烦


一点额外的建议：

1、如果你不懂如何建立优秀的个人网站，那么就请个专家来帮你。
2、突出你的优势。发挥你的创造性，突出你所擅长的领域、你的沟通能力等，凸显你最具优势的能力。
3、用照片突出你的品牌。用一张好的照片标识你的个人品牌。不要用你妈妈五年前在家庭野餐上给你拍的照片。一张高质量的头像将为你的个人品牌增色不少。


在一个越来越虚拟化的世界里，你的在线身份将成为你的个人品牌的重要组成部分。
那么，就从现在开始建立你自己的在线品牌！

    《阿里巴巴神话：马云的美丽新世界》，还好我下的是TXT版，因为读了几章就没兴趣读了。

    印象最深刻的，只是马云的赌徒特性。他赌了无数次，输了无数次，终于赢了一局大的。

    （这里说的赌博没有贬低马云能力的意思，主要指他在很多时候习惯将所有的筹码集中到并不明朗的某一点上）

    可惜创业不是赌博。我们只能选择最务实的方案，才能让成功的几率最大化。所以他的经历不能给我们什么启发。

    当然，马云的某些性格上的优点还是很值得学习的。比如坚忍，耐心，毅力。毕竟，如果缺少了这些，即使是赌博也不可能赢的。

    但是这些东西我读了第一章就发现了，所以没有继续往下读的必要了。